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自信还是自大?因电商给力 阿迪“抛弃”电视广告

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据CNBC报道,阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗思德(Kasper Rorsted)在接受CNBC采访时表示,该公司将放弃使用电视广告进行宣传,原因是该公司正在寻求到2020年时将其电子商务营收提高三倍。

罗思德称,阿迪达斯将主要把重点放在数字化渠道上以吸引年轻消费者,这一人群对于运动服装产品来说是至关重要的。

“很明显,年轻消费者主要是通过移动设备来跟我们进行互动的。”罗思德在周三向CNBC说道。“数字化业务对我们来说是至关重要的;你们不会再看到任何电视广告了。”

罗思德在去年接掌阿迪达斯大权,他将提高数字零售销售额作为其改革战略的中心,目标是将数字化零售业务的营收从2016年的10亿欧元(约合10.6亿美元)提高到2020年的40亿欧元(约合42.5亿美元)。此前,罗思德曾因其在执掌德国化学品和消费者产品公司汉高公司(Henkel)期间大幅提高了该公司的电子商务销售额而备受赞誉。

“我们与消费者之间的所有互动都将通过数字媒体进行。我们认为,在未来十年时间里,我们将可把在线业务的收入从10亿欧元左右提高到40亿欧元,并在与消费者进行互动的问题上创造出更加直接的渠道。”

阿迪达斯还在上周宣布,该公司将对数字化进程进行重大投资,其中包括3D打印和智能化制造方法等。

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