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从免费到红包“撒钱” 摩拜挑动共享单车竞争升级

从免费到红包“撒钱” 摩拜挑动共享单车竞争升级

)随着气温转暖,共享单车即将迎来使用旺季,相关企业自然不能坐失良机,于是纷纷开启营销大战。3月23日,智能共享单车平台摩拜单车在北京举办“夺宝‘骑’兵”发布会,宣布“摩拜红包车”将在全国上线。这意味着,用户打开摩拜单车APP,除了可以看到周围可供实用的摩拜单车外,还有可能发现红包图标,参与抢红包活动。

据摩拜首席技术官夏一平介绍,摩拜单车自去年4月22日进入上海到现在,已经拓展至国内外34座城市。目前摩拜单车在全国运营这一百多万辆单车,用户数达数千万量级,累计骑行超过4亿次。

在共享单车运营的近一年的时间里,难免发现各种各样的问题,其中最为无奈的就是城市早晚高峰的共享单车“潮汐”现象,用车需求不高的地方车辆扎堆出现,而需要用车的地方通常找不到车,这就导致了局部车辆供需失衡。

以此为出发点,摩拜单车借鉴了风靡全球的“Pokemon Go”增强现实游戏设计,综合运用物联网与LBS(基于地理位置)技术,激励用户以骑行红包车的方式完成任务、获得奖励,同时帮助调配车辆,动态平衡不同时间、不同地域的车辆供给。

摩拜产品负责人杨毓杰表示,用户可通过摩拜单车APP的GPS定位找到“摩拜红包车”并解锁骑行,有效骑行超过10分钟即可获得双重奖励:不仅2小时内骑行免费,更可以获得最低1元、最高100元金额的现金红包。

值得注意的是,摩拜不强制红包所得用于骑车,用户领取的红宝余额与摩拜单车账户余额分别计算,不做累加。用户领取的多个红包余额将自动累积,超过10元即可通过支付宝提现。杨毓杰透露,不久后,“摩拜红包车”还将开通微信提现功能。

据记者了解,这一举措对于摩拜来说,除了可以吸引更多用户骑行摩拜,提高摩拜单车的日均活跃度之外。未来,摩拜单车还可以将用户的文明用车行为和信用分纳入“摩拜红包车”体系。“摩拜红包车”这一新功能即日(3月23日)起将首先在北京、石家庄、济南等城市推出,3月24日将逐步在其他三十多个城市全面铺开。

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