路易威登品牌介绍

基本介绍

路易威登于1854年成立于法国巴黎,从皇室御用到顶级工艺作坊,路易威登未曾中断对旅行,传统和创新的热情与传承。

路易威登的种种经典设计顺应了旅行历史的重要发展。1896年路易·威登Monogram帆布首次面世,宣告了品牌的时尚面貌,其独有的创意也成为其经典象征;随着邮轮旅行的风靡,1901年推出Steamer旅行袋,标志着旅行软袋时代正式来临;1924年的Keepall旅行袋,改变了旅行的重量与打包方式,使得短途即兴的出行更为轻松优雅;1997年,随着艺术总监MarcJacobs的加入,路易威登将其精湛工艺及独有奢华延伸至时装、鞋履、腕表、配饰及珠宝精品,为顾客在法式传统中加入了时尚的色彩。

除了对创新的追求,对旅行的热忱、质料的坚持、细节的讲究、对精湛工艺的追求更是路易威登未曾放弃的承诺。坚持传统与创新,致力为客人提供完美的奢华体验。

创始历程

一个多世纪以来,全世界的王后公主、达官贵人、亿万富翁、影视明星、超级模特,都以拥有路易·威登的箱包为自豪。2004年是该品牌创立150周年,在巴黎香榭丽舍大街的专卖店里,展出了威登箱包的3000多个样品及它的创始人路易·威登的照片,使人了解到这个由小木匠到大老板的创业历程。

路易·威登1821年2月12日出生在法国的一个小村庄,父亲是附近林场的伐木工人,家境贫寒。父母没钱给他买玩具,刨子和凿子伴随着他的童年,他从小就对木工活产生浓厚兴趣。14岁那年他只身一人去巴黎,步行400多公里,走了好几天。他当时的美梦就是挣钱过好日子,所以再苦再累也不怕。

他到了巴黎以后,费尽不少周折,终于在一家著名木工手工作坊找到了活儿。工作是用山毛榉和白杨树制作盛鲜奶用的木桶。当时正是第二帝国时期,盛大舞会风靡整个巴黎,外省显贵经常趋之若鹜,许多阔太太都买这种木桶装女裙和衬裙。当时人们急需找到旅行中携带衣物的便利工具———路易·威登箱包便应运而生。

1854年,路易·威登在巴黎的阿斯尼埃尔创办了自己的第一个箱包制作作坊。因缺少启动资金,妻子拿出了嫁妆和过去的积蓄。路易非常聪明,多才多艺,富于创造精神。他发明一种有提手的扁平箱子,代替过去大而笨重的木头箱子,所用材料仍然是山毛榉、白杨树、皮革、金属饰品、带扣和锁等。箱子表面则用耐磨的灰色和浅褐色布料裱糊。

他的这种箱子不仅结实耐用,又便于出行时携带,造型美观大方,色彩典雅协调,所以很快打开销路,并得到皇后欧仁妮的赏识,她发誓只从威登那里订做首饰匣子。路易·威登以来样订做而著称。埃及国王订做了保存水果的柳条箱子,俄国沙皇尼古拉二世,印度许多土邦主,西班牙国王阿尔方斯七世,都到路易·威登店里订货。路易·威登的名气越来越大,他不仅扩大了在阿斯尼埃尔的作坊,而且在斯克里波大街开办了一家专卖店。

路易的儿子乔治出生于1857年,他接受过系统教育,革新和创造精神也更强。1881年,人们在芒什海峡底下开挖隧道,与英国的交往前景可观,路易于是对儿子说:“我们争做首个在英国登陆的企业。”1885年,路易·威登的第一家分店就在伦敦开张。路易辛苦了一辈子,于1892年去世,儿子接过接力棒,真正创造了高档箱包帝国。

19世纪末至20世纪初,乔治便在纽约开办了分店,好莱坞和美国上流社会都视路易·威登箱包为珍品。许多大明星还专门到巴黎购买箱包。各种用途的箱包也纷纷问世。

随着路易·威登箱包的畅销,许多赝品也充斥市场。路易·威登虽然就此提起诉讼,但并没有制止冒牌货的泛滥。乔治灵机一动,决定发明一种别人无法模仿的新帆布。乔治发明了一种独特图案的交织布,一直到21世纪仍然在用。

2004年路易·威登已经到了第六代传人帕特里克·威登,现有1.36万制作箱包的工匠,他们分别在14个作坊工作,除了在法国有11个作坊外,在西班牙的加泰罗西亚和美国的加利福尼亚也有生产基地。制作箱包80%的活儿都靠手工。路易·威登还在52个国家开设了314家箱包专卖店,仅在中国就开了9家。2002年,它的营业额为30亿欧元,10年间翻了整3倍。年年的赢利额都以40%-45%的速度增长。日本是路易·威登产品的销售大户,占了它总销售额的30%,日本人喜爱维登箱包达到疯狂的地步,有的人一个人就有20个不同样式和用途的维登箱包。2002年在东京一家分店开张那天,在门口等候的人排了1公里长。第二个销售大户是美国。

1996年,路易·威登加盟L.v.m.h集团,极大地拓展了自己的活动空间。不仅大量生产传统产品高级箱包,还涉足时装、钟表、珠宝等行业,它一家的经营活动就占了这个集团业务总量的70%。2004年,路易威登庆祝成立150周年,分别于纽约、香港、东京及上海等地竖立巨大行李箱型帐幕作为庆祝派对场地,向品牌创办人致以崇高敬礼。品牌亦于印度、俄罗斯、中国、及南非等地开设了大型旗舰店,足证品牌全球业务蒸蒸日上。充满历史价值的香榭丽舍大道总店大楼经过全面翻新工程后,已于2005年10月重新开幕,一方面见证150多年来的辉煌成就。

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