古驰品牌介绍

【介绍】

基本介绍
古驰集团(GucciGroup)总部位于意大利弗罗伦萨,经营高级男女时装、香水、包包皮具、鞋履、手表、家居饰品、宠物用品等昂贵的奢侈品。古驰(Gucci)品牌作为古驰集团(GucciGroup)最享有盛名的时装品牌,以高档、豪华、性感而闻名于世,古驰(Gucci)的“双G”logo,以“身份与财富之象征”的品牌形象,成为富有的上流社会的消费宠儿。古驰集团(GucciGroup)1999年被Kering集团收购。
主要产品线

女装、男装、童装、香水、腕表、包包、眼镜

【创始历程】
创牌期
1919年,意大利人古驰奥·古驰旅居伦敦和巴黎,耳濡目染下,他对当地时尚人士的衣着品位渐有心得。1921年返回佛罗伦萨后,他开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店,出售由当地最好工匠制作的精美皮具,并在上面打上古驰(GUCCI)标志。仅几年时间,这家店就吸引了一批国内外有背景的客户。这一巨大成功,促使古驰奥·古驰于1938年在罗马开了第一家分店。
萧条期
二战结束后,由于原材料匮乏,古驰在1947年设计出以竹节替代皮手柄的提包,这一设计至今仍堪称经典。到50年代,源自马肚带的红绿红条纹被古驰用作配件装饰图样,遂成为这个品牌的又一标志设计。
崛起期
1953年,创始人古驰奥·古驰去世,而公司的纽约分店也在同年开张,它标志着古驰开始向全球市场出击。60年代,随着古驰伦敦、巴黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立,这个代表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要市场站稳了脚跟。到60年代末,“GG”正式成为古驰的品牌标识。
扩张期
1970年,古驰的全球扩张指向远东地区,香港和东京分别有了它的专卖店。80年代早期,古驰的公司领导权由毛里奇奥·古驰掌握,不过此时,古驰家族的内部纷争影响了公司发展,古驰的品牌形象开始走下坡路。1990年,美国人汤姆·福特加入古驰,出任公司的女装创意总监。他的到来预示着古驰革命性转变的开始。
转型期
1994年,汤姆·福特被任命为古驰集团全产品创意总监,次年3月,他推出使其声誉鹊起的绸缎衬衫、马海毛上衣和天鹅绒裤装,塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象。汤姆·福特大刀阔斧整顿古驰,将这一传统品牌改变为崭新的摩登代言者,使古驰成为年轻族的时尚代表。在90年代欧美奢侈品牌转型的风潮中,古驰在重新定义自己在时尚界的地位方面无疑是做得最成功的。
高速发展期
古驰Gucci 2013秋冬时装秀(20张)从1994年3月至今,古驰一直是世界上最具影响力的超重量级时尚品牌。与此同时,它开始逐渐将全球时尚流行界的优质品牌网罗门下,法国圣罗兰等一批经典品牌相继成为古驰集团的成员。
1997年,古驰买下合作长达23年的瑞士著名表厂Severin Montres,从而完全控制了自己的钟表业务。
1998年,古驰因良好的战略眼光、经营管理和财务运作,被欧洲商业新闻联盟评为“欧洲年度企业”。
1999年,古驰与零售商PPR集团结成战略联盟,使自己从单一品牌转变为多品牌的超级时尚王国,进而成为意大利最大的时尚集团。
2014年,古驰分店遍布全球,涉及服饰、皮件、饰品和香水等各式产品,深受全球时尚人士追捧。

【大事记】

当时意大利正处于法西斯独裁统治下的艰难岁月中,来自国外的原材料十分匮乏,面对着这样的困境,古驰 (Gucci) 开始尝试使用特殊的材料,如大麻纤维、亚麻和黄麻。工匠最妙不可言的创新之一是用经抛光处理的竹子作为手柄的竹节包,其侧边弯曲的设计灵感则来自马鞍的形状。 “竹节包”是古驰 (Gucci) 众多标志性产品中首批推出的精妙作品之一,体现了“需求是发明之母”的至理真言。 这款具有磨光手柄的手袋备受皇室人员和社会名流青睐,至今仍深受人们爱戴。
20世纪50年代,古驰 (Gucci) 再次从传统马鞍带获得灵感,设计出绿-红-绿条纹织带标识。 该设计立即获得成功,并成为古驰 (Gucci) 品牌最广为人知的标志之一。随着米兰和纽约专卖店的开业,古驰 (Gucci) 开始建立起享誉全球的时尚奢侈品牌形象。
1953年,古驰欧·古驰 (Guccio Gucci) 去世,他的儿子Aldo、Vasco、Ugo和Rodolfo接管了公司业务。凭借着不朽的设计,古驰 (Gucci) 产品迅速走红,并深受国际知名影星和上流社会优雅人士的青睐。 杰奎琳·肯尼迪曾背过的古驰 (Gucci) 肩背包,正是如今著名的Jackie O;伊丽莎白·泰勒、彼得·塞勒斯和塞缪尔·贝克特都曾经背过那款休闲中性Hobo Bag;带马衔扣配饰的古驰 (Gucci) 经典轻便鞋如今已成为纽约大都会艺术博物馆时装学院的永久收藏。此外,古驰 (Gucci) 还应摩纳哥王妃格蕾丝·凯丽的个人委托,为她量身打造了如今享誉全球的Flora印花真丝丝巾。
20世纪60年代中期,古驰 (Gucci) 推出了极具传奇色彩的双G互扣标识,创造了又一个别致的古驰 (Gucci) 时尚视觉标志。随着伦敦、棕榈滩、巴黎和贝佛利山专卖店的开业,古驰 (Gucci) 全球扩张的步伐在不断前进。 古驰 (Gucci) 继续推动全球业务的扩展,并根据Aldo的提议开始进军远东市场。 东京和香港专卖店相继开业。 公司首次推出成衣系列,其中最具特色的是印有GG图案的衬衫及带有GG钮扣的毛皮镶边外套。 品牌以大胆创新与意大利传奇工艺品质的独特结合而闻名。古驰 (Gucci) 的标识推陈翻新,采用了新的款式及颜色,同时推出了绒面印制的GG标志,并采用更豪华的材料,带有纯银蛇头钮扣的小鳄鱼皮外套正是这种奢华品质的体现。 
1977年,贝弗利山旗舰店重新翻修,新建了一所古驰 (Gucci) 私人艺廊,专供像丽塔.海华斯或迈克尔·凯恩这样的高级贵宾鉴赏价值1万美元、以黄金和钻石链装饰的皮包,以及浅色狐皮床品等。 
1981年,古驰 (Gucci) 在佛罗伦萨举办了首次时装秀。
1982年,古驰 (Gucci) 成为上市有限公司,由Rodolfo的儿子Maurizio Gucci接管,他拥有公司50%的股权。 1987年,巴林的一家投资公司Investcorp开始收购古驰 (Gucci) ,最终于90年代初收购了古驰 (Gucci) 的所有股权。古驰 (Gucci) 通过将传统与创新以前所未有的方式完美融合,再次赢得全球追捧。 
1994年,汤姆·福特 (Tom Ford) 出任古驰 (Gucci) 创作总监,为这一奢侈品品牌注入大胆、刺激的全新感觉,在社会名流和时尚人士中引起强烈共鸣。古驰 (Gucci) 的细高跟女鞋和搭配金属配饰细节的真丝镂空裙装成为体现汤姆·福特 (Tom Ford) 独特视角的经典之作。
1995年,Domenico De Sole出任CEO,而古驰 (Gucci) 也成功地转型为完全的上市公司。凭借其经济及财务业绩、战略眼光和管理质量获得了欧洲企业新闻联盟授予的“1998 欧洲年度公司”的称号。 1999 年,古驰 (Gucci) 与结成战略联盟,从一家单一 品牌公司转变为多品牌奢侈品集团。古驰 (Gucci) 在全球范围内获得了惊人的成功,并获得全球最梦寐以求的奢侈品牌称号 (Nielsen公司,2007年) 。 
2006年,前配饰创作总监Frida Giannini被任命为全权创作总监。 通过对古驰 (Gucci) 丰厚的传统积累和无可匹敌的工艺的进一步探索,Frida Giannini为古驰 (Gucci) 创造了将过去和现在、历史与潮流相融合的独特理念。 在Frida Giannini对公司传统的进一步创新推动下,公司的标志性产品,Flora、La Pelle Guccissima、New Jackie及New Bamboo等经过重新诠释,演绎出令人耳目一新的风貌。

2013年,古驰 (Gucci) 在欧洲的第一家男士旗舰店于米兰市中心布雷拉区开业。

【品牌识别】
1.竹节手柄:优雅的古驰(Gucci)竹节手柄包,取材于大自然,所有的竹子都从中国及越南进口,大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。
2.马术链:在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具,因此制造马具的人比较多,古驰(Gucci)是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是Gucci的发明。这个著名的细节设计,除了因为美观,也是对过去马术时代的一个缅怀。古驰(Gucci)镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范,连美国的大都会博物馆都收藏了一双。
3.著名的“双G”Logo及醒目的红与绿色作为Gucci的象征出现在包包、手袋、钱包等古驰(Gucci)产品上,这也是古驰(Gucci)最早的经典Logo设计。

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