LG发展史回顾

LG隶属于LG集团,在中国有着这么一家特殊的外资企业,它用一张脸做自己的标志,这张脸被中国人解读为“睁一只眼,闭一只眼”,它就是LG,人们称它是深谙中国文化精髓和消费者心理的外资企业。


一说到LG,我们总能生出“另类”的感觉,这种“另类”不是来自于它的外资身份,而是来自于它的“不合群”:LG的领导们爱对中国媒体说的一句话就是“在中国,LG不是韩国的LG,而是中国的LG”明明是洋血统,却偏偏要说自己是中国土著,明摆着洋品牌的贵族身份不要,偏偏和中国品牌打成一片;在别的洋品牌对价格战作壁上观的时候,它和中国企业拼得你死我活。这就是LG,虽然这不是LG个性的全部。


在LG看来,LG品牌的一切要素,无论是时尚设计还是智能科技都是建立在创新基础之上的。创新是吸引消费者考虑新技术产品并打开消费者选择LG机会大门的关键。


目前,LG已经在中国形成了IT、通讯和家电三大事业领域。在IT市场,LG已经确立了显示器和光存储市场强势品牌形象,销量稳居三甲之列,在MP3等数码产品领域也已确立了较强势的市场地位。作为进入中国早、产品覆盖面广的家电产品,LG十年间也创下了不俗战绩,其空调产品已跻身前五强。


LG企业文化


企业文化到底有对重要?LG告诉你:企业文化对于企业的发展有着重要的作用,它的形成、发展作为一种软实力,对于企业的进步是百利而无一害的。


作为中韩建交以来早入华发展的企业代表,LG在中国积极倡导 “LG之路”的企业文化,即以“为顾客创造价值”和“以人为本的经营”为经营理念,以正道经营为行动方式,追求“一等LG”的目标,满足当地社区需求,提供差异化服务与价值。


LG奉行“尊重人的经营”理念,在推进责任管理和实施自律经营的同时,推动合作伙伴共同成长。LG通过严格的执行标准,明确企业的责任和义务,实现社会责任共进。同时,LG积极投身社会公益事业,与社会共享价值。


作为全球电子品牌领导者,LG始终倡导“不做旁观者,而做当事人”的企业精神,并积极支持每一位员工发展成为独当一面的精英分子。在LG管理层眼中,“企业的竞争终可以归结为人才的竞争。”LG通过一系列人才举措的实施,构筑了一条完整的人才专业化培养链,为LG电子吸收和培养了大量的专业化人才。


在承担以人为本,推动经济发展的同时,LG在中国的企业社会责任方面开展了各种形式的活动,投身公益慈善事业已逐渐成为公司越来越多员工遵循的一项传统。LG电子长期关注农民工群体、智障人群、残疾人等,从捐款修建新公民子弟到定期举办一系列关爱活动,现身社会的基层,为社会和谐发展做着努力。


LG发展历程


LG的历史可以追溯到1947年乐喜化学工业会社的成立,这家公司也就是日后的LG化学。创始人具仁会想要赋予这家公司开创的精神,注重于和谐的促进,并把资源都投入到研发当中。LG电子的前身是金星社,1958年成立。

金星社生产了韩国第一部收音机,他们选择尝试去自主研发主要的部件,而非进口。这个原则也贯穿在这家公司的发展历程当中。随后他们又为国内市场生产了电视、冰箱、洗衣机和空调,但他们的追求是扩大出口。到了1962年,他们开始向美国出售收音机。

乐喜社和金星随后合并成为乐喜金星(Lucky Goldstar),也就是LG。但消费类电子产品依然是在金星社的名下进行销售,乐喜社在韩国则以牙膏和其他家居用品闻名。LG在1982年于亚拉巴马州亨茨维尔设立首家海外子公司,来出售印有“美国制造”标识的彩色电视机。随后他们很快进入全球市场,在欧洲、中南美洲和亚洲设立分部。


黑暗时期和重生


在80年代末,LG的劳工和管理层产生了内讧,并导致了公司境况的低迷。到了90年代初,随着更多贸易限制的出现,电子产品市场的竞争日趋激烈,LG也意识到自己需要进步。在1995年,公司正式更名为LG,全称也变成了Life's Good,用以吸引西方市场。


LG品牌荣誉


在中国,LG是一个度很高的品牌。其标志“一张微笑的脸”在电器商场、电脑城、候车亭、超市、高层建筑等地方比比皆是,成为广为人知的形象。


创新是一个企业永续发展的灵魂与不竭的动力,LG凭借创新的产品,LG在全球的市场占有率不断攀升。在2010年2月,刚刚结束的美国拉斯维加斯2010年国际消费电子展(CES)上,消费电子协会(CEA)授予LG 电子17项2010国际消费电子展创新奖,以此肯定LG在设计和技术上的卓越表现。


2013年三季度,LG成为Gartner报告中全球第四大智能手机制造商(4.8%),前面三家分别是三星、苹果和联想。


全球市场竞争局面对比,LG家电产品的根本在于其特有的技术支持。举例来说,LG洗衣机搭载的DD直驱电机技术,通过该技术,LG产品实现了与竞品相比更好的性能表现。在产品品质方面,LG与全球第二第三的竞品来对比,拥有2倍以上的品质。在冰箱方面,LG采用独有的线性变频压缩机技术,LG的产品实现了能效的进一步提高和节能表现的提升,而能效和节能也是LG冰箱产品的核心竞争方向。


LG产品特点


LG家电,在众多国人的印象中一向以形象为主,尤其是生活电器类产品更是如此。业界评价LG的成功在于它善于洞察消费者心理需求,打造情感共鸣点。


LG蒸汽系列洗衣机突出的性能便是其特有的蒸汽功能——利用高温蒸汽彻底清洗衣物。细小的高温蒸汽分子在深层浸透衣物纤维后,将污渍分离排出,在衣物清新干净,深层洁净,强效杀除附着在衣物表面和内部的顽固细菌,经机构检测,还可有效去除99.99%的过敏原,使洗完的衣服洁净如新,不再受遗留异味的困扰,不再担心残余螨虫的叫嚣。


从早的“巧克力”开始,LG手机时尚唯美的外形及其独特的产品功能,就与它别具匠心的名称一样,征服了消费者的心。LG“巧克力”手机以高贵的钢琴黑材质精工制造,光泽动人,上那一触即红的动态显示触控键,更是带给人如同巧克力般浓郁魅惑的惊喜。


LG通过对不同消费者个性、心理以及喜好等多方面的深刻洞察,深挖消费者需求,并巧妙地将产品亮点与消费者情感敏感地带相碰触,以形动人,以情感人,凭借惊人的成长速度验证了其情感营销策略的成功。

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