花王品牌介绍

花王株式会社(Kao Corporation)成立于1887年,前身是西洋杂货店“长濑商店”(花王石硷),主要销售美国产化妆香皂以及日本国产香皂和进口文具等,创业人是长濑富郎。目前花王产品涉及化妆品等600多种,大都是高分子化学品。

立足于消费者和顾客竭诚提供优质产品,力求充分满足和丰富世界各国人民的生活

LOGO演变史
1890年发售的“花王香皂”,为了更好地表现“洗颜专用化妆香皂”的高级品质,将其定名为日文发音中与“颜”字相同的“花王”二字,这就是花王公司名称的起源。象征“美与洁净”的月亮标志也随着时代变迁不断演变,作为花王公司的标志沿用至今。

2009年6月17日,花王集团(Kao)宣布了新的CI政策,其中包括新的口号、标准字体和环境宣言“共同生态”。花王新口号为“Enriching lives, in harmony with nature”,意为与自然和谐共处的多彩生活。

为统一品牌形象,跟很多日本企业一样,花王也力图去除“日本化”。此次便弃日文名称“花王”,而直接用英文"Kao",这样,不论在世界的任何角落,花王品牌读音都一模一样。这看上去非常不错,可在中国就有点悲剧了!如下……

旗下品牌
经过多年的诚信经营,花王旗下已经拥有了众多以高品质著称的品牌。花王集团于2002年6月在上海成立了花王(中国)投资有限公司,并于2004年将享誉日本,畅销台湾、香港地区的高级化妆品“Sofina”(苏菲娜)成功引入中国,使更多的中国消费者得以分享这一凝聚美肌科学精华的极品。

为了满足顾客追求美丽的心愿。以追求品牌价值与个性的“Sofina”、“Kanebo”和“Molton Brown”等化妆品为中心,包括洗面乳和全身清洗液等洗面护肤和身体护理用品、洗发露和护发素等洗发护发用品及美发定型剂等,创造了满足顾客追求美丽心愿的产品。

洗护产品品牌:

ASIENCE、MEGURI、Essential、Segreta、ORIENA;

护肤产品品牌:

EST、SOFINA、CUREL、NIVEA、BIORE;

在中国的知名品牌:

BIORE碧柔、Sifone诗芬、Feather花王飞逸。

花王集团在化妆品、护肤品和洗发护发用品等 “美容护理用品”、保健功能饮料以及生理卫生用品等“健康护理用品”和衣物洗涤剂和家居洗涤剂等“衣物洗涤及家居清洁用品”方面,展开面向普通消费者的消费者用品事业。另外,还在“工业化学用品事业”,细致入微地应对产业界的需求,提供工业用产品。
立足于消费者和顾客秉承 “创造优质产品” ,为丰富和满足世界各国人民的生活做出贡献
花王自创业以来,始终立足于消费者和客户,竭诚提供优质产品, “为丰富和满足世界各国人民的生活作出贡献” 为使命,持续开展经营活动。 1890年 (明治23年) 开始销售的高级化妆香皂 “花王香皂” 是宣告日本日化及家庭用品市场的黎明到来的商品,公司名称的由来亦源于此。
其后,经营范围逐渐扩大到洗涤剂和生理卫生用品等一类能让人们日常生活变得更为舒适的产品和以化妆品为代表的美容护理用品以及保护健康的功能性食品领域的产品。另外,在工业产品领域,也不断向全球的产业界提供高品质的工业化学用品,这些产品不仅具有优异的功能和性能,而且注重环保。这里,我们将介绍花王集团走过的这一历程。
花王集团在中国的企业:花王(中国)投资有限公司、上海花王有限公司、上海花王化学有限公司、花王(中国)研究开发中心有限公司、花王(上海)产品服务有限公司、花王(上海)贸易有限公司。
花王(中国)历史沿革
1993年8月,花王在中国的第一家企业——“上海花王有限公司”在上海诞生,由此开始了花王与中国消费者分享研发成果、共同创造美与清洁每一天的事业发展历程。作为花王在日本百年历史的延续,花王在中国也同样秉承“创造优质产品”的宗旨,着眼于认真分析把握中国消费者的需求和生活方式的变化进行产品开发。经过多年的诚信经营,花王(中国)的旗下已经拥有了“亚羡姿”、“碧柔”、“碧柔男士”、“乐而雅”、“洁霸”、“诗芬”、“花王”、“飞逸”、“苏菲娜”等众多以高品质著称的品牌,并以其在各自领域的不俗表现,得到了广大中国消费者的支持与信赖。今后,花王将一如既往地立足中国市场,在保证向消费者提供安全、优质产品的同时,最大限度地为中国社会的可持续发展做出贡献。

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