亿滋品牌介绍

“亿滋是中国饼干品类的领导者,推动中国市场饼干行业的增长,我们责无旁贷。”亿滋中国总裁马儒超在最近的一次对外活动中如此承诺。亿滋,这个饼干王国里的航空母舰,正在迎接艰巨的市场挑战。

 

自2013年以来,中国饼干行业的增速从此前的两位数增长下跌到个位数,对不少生产企业面临严峻挑战。亿滋,这个曾在中国市场创造了“奥利奥神话”,且旗下拥有众多一线饼干品牌的零食巨头迎难而上,积极的做着一个行业领头羊应该做的事:不断研究消费者需求,通过饼干口味、形态、包装以及销售通路的创新和加大对重点品牌的市场投资,来推动自身及整个饼干行业的增长。

 

一个很好的例子,亿滋正在积极的将饼干品类变得更健康,以响应当今消费者对于健康零食的需求。今年八月底上市的Belvita焙朗早餐饼,就是这样一款畅销全球的健康饼干产品。它含有五种精选谷物成分,同时添加了水果、坚果颗粒,利用慢火烘焙技术使口味更清香丰富。2012年以来,亿滋全球饼干产品组合中全谷物含量已提高了23%。

 

与此同时,针对一些成熟产品或者品牌如奥利奥、闲趣等,亿滋也在做着口味、大小、形状、包装等多个层面的创新以驱动增长。专门针对中国市场年轻女性推出的“奥利奥巧轻脆”就是一个绝佳的证明,该系列产品自2014年5月上市以来,已经获得了十分傲人的市场成绩,甚至于今年七月被做为明星产品推广至北美市场,反哺全球市场。

 

今年亿滋中国还先后推出了闲趣轻柔夹心饼干和奥利奥巧心结。闲趣一直在咸饼干领域有着不错的口碑,这次的创新是在原有的单片产品中增加了芝士夹心,松脆的饼皮和浓郁的夹心融合后,多层滋味交织的口感的确给人惊喜,满足消费者对咸口味热烈需求。7月亿滋又将刚研发出的一款零食型饼干奥利奥巧心结摆上了货架,这个有着小巧可爱的外形的饼干里包裹了柔滑的内心,它的存在给消费者休闲小憩时间带去一份愉悦。

亿滋在做的远不止于这些,它还在不断探索销售通路革新等战略性举措,以更有效的方式深入三、四线城市,并积极布局电子商务渠道,而这一切的一切都是这个行业领导者向市场、向同行、向消费者做出最有力的承诺。


关于亿滋国际(Mondelēz International)

亿滋国际(纳斯达克:MDLZ)是全球零食领域的领先企业。2014年收入为340亿美元。作为全球领先的饼干、巧克力、口香糖、糖果及固体饮料制造商,亿滋国际为全球165个国家的消费者带来了充满快乐的美味时刻。公司旗下拥有奥利奥,LU及纳贝斯克饼干、吉百利、吉百利牛奶巧克力、Milka巧克力、Trident口香糖和菓珍固体饮料等众多10亿美元标志性品牌。亿滋国际是标普500指数、纳斯达克100指数、以及道琼斯可持续发展指数中的一员。

 

关于亿滋中国(Mondelēz China)

亿滋中国(原“卡夫食品中国”)于1984年进入中国市场,总部设在上海,是零食业务的市场引领者。目前公司有6,000多名员工,在北京、上海、苏州、广州和江门设有七    个生产基地,生产和经营饼干、口香糖与糖果和饮料等品类。从2013年7月1日起卡夫食品中国正式更名为亿滋中国,表达了公司为消费者带来“亿万好滋味”的美好愿景。


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