东阿阿胶品牌介绍

东阿阿胶连续三届蝉联补益类药品榜首

以“品牌药品,保用药安全有效;药品品牌,助健康中国远行”为宗旨的“健康中国•中国药品品牌评选活动”,今年已经进入第三个年头,并且得到了社会各界广泛支持,越来越多的医药企业踊跃参与评比,从而促进了药品行业的良性竞争,达到了活动“促进和谐社会发展,向全行业、全社会倡导‘安全合理用药’的科学发展观”的目的。


公开、公正的、公平的竞争使排行榜榜单中不断涌现 “后起之秀”。同时,在“新人辈出”的时代,也有中国传统的药品品牌一直占据着前三甲的一席之地,蝉联三届,其品牌实力可见一斑。


在日前公布的第三届健康中国•中国药品品牌排行榜中,补益类药品三甲中,山东东阿阿胶股份有限公司的东阿阿胶和北京同仁堂科技发展股份有限公司制药厂的六味地黄丸继续卫冕,稳坐三甲席位。


良性竞争促进发展,也使评委会的评分标准一再升高,更加严格。据主办方介绍,中国药品品牌榜的评选和产生必须科学而公正,药品品牌必须把“安全、有效”作为第一考量要素。中国药品品牌榜评选活动如今已汇集了全国上百位全国三甲级医院主任以上临床专家、全国主流医药连锁企业家、行业内外主流媒体资深记者、医药行业品牌营销与策划人士,严格按照《健康中国•中国药品品牌评价体系与评分细则》规定,对入围的品牌进行细致分类的评选。而评审过程中的重点,即评审委员会专家分别对药品品牌相关的产品力、品牌力、市场力及传播力4个方面的12个具体指标进行评价、评分。


那么,像东阿阿胶这样的“老品牌”,究竟凭借什么优势,走过2500年巍然屹立,历久弥新?


引领健康 阿胶独大

早在几百年前,中国人就懂得以中医的基本理论为指导,通过独特的方式平衡阴阳、调和气血、补益五脏和调摄精神来保证人体的健康,因而派生出众多“补益类”产品。经过历史沉淀,补益类产品种类越来越多、疗效诉求覆盖面广泛。近年来,人们大力倡导“增强自我保健意识”,需求带动市场,补益类市场日益扩大。而像东阿阿胶这样的企业通过对传统中药的不断创新,使得补益类的部分产品在市场中脱颖而出,形成全国性知名品牌。


在滋补类产品中,东阿阿胶占据了庞大的市场份额。阿胶作为传统“贡品”、“上品”,具有补血止血、滋阴润燥、安胎之功效,现代药理研究发现,阿胶还具有缓延衰老、美容养颜、提高免疫力、促进钙的吸收和储存等作用,市场表现经久不衰。


东阿阿胶属“药准字”产品,再加之其2500多年的历史文化内涵,且具有广泛的医疗保健功效,其品牌历久弥新,美誉及疗效早已深入人心,在国内消费者中享有很高的知名度和忠诚度,其“圣药”之誉更是被国外一些国家所认可,这是阿胶最大的特点和优势之一。


领导品牌 品质凸显

东阿阿胶作为滋补类的领导品牌,在日益激烈的市场竞争中,不断完善其产品线,利用原有品牌知名度和营销网络基础,推出除了传统膏剂外的口服液和颗粒剂等剂型产品,有效增强了产品抵御市场风险的能力,提高了品牌的市场竞争力。


复方阿胶浆是东阿阿胶重点推广的产品,也是东阿阿胶的独家品种,属于配方保密的国家中药保密品种和国家中药保护品种,在东阿阿胶各补血成药产品中起到了领航员的作用。


复方阿胶浆从1979年上市以来,迄今已过30载,累计销量超过百亿支。目前主要集中在全国各省的多个城市销售,复方阿胶浆在省地级补血市场的占有率高达近七成,已经牢固确立了补血市场的领导品牌。


对于消费者来说,品牌知名度历来是吸引其消费购买的因素之一,而消费者对品牌的忠诚度持久与否,则需要产品的品质和功效来维持。阿胶类销售前5位品牌中,东阿阿胶作为行业老大,近几年除继续热推复方阿胶浆、东阿阿胶等驰名老品牌外,还开发出了一系列阿胶类新产品,从“药品”向“保健品”延伸,挖掘市场潜力,并进一步确立以阿胶及系列产品为主导,“传统养生、中医滋补、现代保健”为主线的营销战略定位。


传承创新 基业长青

让“人人享受医保,人人看得起病”,已经成为医改长期以来的着眼点和时代的发展趋势。针对本届评选活动的主题??以品牌力量护航新医改,东阿阿胶总经理秦玉峰表示,医药企业品牌战略的重点就是为营销服务,培育适应医疗保健新变化、新需求以及安全有效的品牌。对于东阿阿胶来说,企业将不断挖掘、提升、拓展阿胶的治疗和滋补养生功能的新内涵。


对于东阿阿胶蝉联“健康中国•2010中国药品品牌榜”上榜品牌称号,秦玉峰表示,百姓心中有东阿阿胶,企业会通过努力让百姓放心。东阿阿胶积极推广阿胶现代化研究,诠释阿胶治疗保健机理,提升产品质量,让消费者感受品牌价值。值得一提的是,东阿阿胶在原料基地建设上不惜投入重金,保证药材地道、真材实料,以老字号的诚信保证企业可持续发展。


今天的东阿阿胶正致力于从产品制造者向健康方案提供者转型。他们的愿景是,上游以肉谋皮拓展驴皮原料产业链,由二产向一产延伸,下游向健康服务业延伸,向三产拓展,构建医院产品、非处方药、食品保健品三足鼎立的产品结构,构建三产协调发展的产业结构。


为此,今年东阿阿胶设立了健康事业部,旨在将西方的健康管理理念和阿胶传统养生文化相结合,以养颜养生馆为平台,以国医大师为主体,以四季养生膏方、药膳为载体,快速切入健康服务产业。


“我们的目标是打造中国滋补第一品牌。”作为国家非物质文化遗产,东阿阿胶制作技艺唯一代表性传承人的秦玉峰,正带领东阿阿胶从优秀走向卓越,铸就基业长青的东阿阿胶。

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