Beats品牌介绍

Beats是美国一家录音设备品牌,其子公司的生产线主要集中于耳机及扬声器,由饶舌歌手Dr. Dre及Interscope Geffen A&M唱片公司的前董事长Jimmy Iovine于2008年联合创立,该公司的总部设于美国加利福尼亚州卡尔弗城。

Beats的原有生产线联同AV设备公司魔声(Monster Cable Products)根据合约头家授权制造及销售,作为营销策略的一部分,其品牌的耳饰经常出现于MV、电影及其他媒体中。2012年,两公司宣布终止合作,其后将其产品内部作进一步发展。2014年,该公司扩展至开发在线音乐市场,推出其订阅的流动媒体服务。

该公司的大部分股权由台湾智能手机制造商HTC持有,在2012年,该公司的持股比例降低到25%,并于2013年出售其剩余股份回公司。同时在2013年9月27日,凯雷集团斥资5亿美元入股Beats Electronics,同时Beats以2.65亿美元回购HTC所持有的24.84%剩余股权。凯雷集团取代了HTC,与Dr. Dre及Jimmy Iovine并列成为少数股东。

2014年5月28日,苹果公司以$3,000,000,000美元的现金及股票收购Beats,同年8月1日完成交易,标志着该公司较大宗的收购历史。

Beats公司组成

Beats正式于2006年成立,当时Jimmy Iovine察觉到音乐行业的两个关键问题:盗版对音乐的销售的影响,及苹果公司的塑料耳机提供了不合标准的音频质量。他后来回忆Dr. Dre对他说:“伙计,这里有一件事就是人们在偷我的音乐,另一件事就是它摧毁我工作的感觉。”在早期发展阶段,他力求音乐人关于“很有味道”的意见,如M.I.A.、菲瑞·威廉斯、will.i.am及关·史蒂芬妮。该公司最初与魔声合作,那是一个音频和视频组件生产商,其总部设于布里斯班,他们负责制造和开发的一款Beats自家品牌的产品,名为Beats by Dr. Dre Studio耳饰,于2008年下旬推出。

为了推广其产品,Beats主要倚靠流行音乐与嘻哈音乐的歌手,包括置入性营销及音乐影片,以及跟音乐人等名人合作开发联合品牌的产品。

2009年,Beats与惠普公司合作推出“Beats Audio”系列的桌上电脑及手提电脑。

HTC的收购 与 魔声公司的不续约

2011年4月,Beats与克莱斯勒汽车公司合作推出“佳士拿300s型限量版车型”。

2011年8月,手机制造商HTC以$309,000,000美元斥资收购了Beats的50.1%大多数股份,其收购目的是让HTC用Beats品牌以增加与其他手机制造商竞争能力。收购后,HTC获授予头家代理权制造智能手机的音响系统。尽管是以大多数收购,Beats仍能以一间独立公司来经营。2014年5月,时任Beats总裁的Luke Wood,他于2011年1月加入该公司,同时Beats宣布与魔声终止合作,已承诺的生产协议持续至2012年底。

2012年1月12日,《彭博商业周刊》报导,Beats不会跟魔声续约,双方的合约将会在2012年底终止合作。Dr. Dre及Jimmy Iovine随后决定从制造到研发,都监督着公司的整个运作,并旨在将其人手增加一倍,员工约300人。魔声少不免开始营销他们自家的高品质次耳机,应付自身市场的竞争路线。然而,当时不论是Dre、Iovine或是Wood也在面对要运作一间如此高水平的公司,但Nani Wood在2014年解释说:

我没有生产的经验,但我有一些从无到有建设的经验...每当我们推出一张专辑,这基本上就如要建立新的事业一样 — 有一组特别的团队、一些特别的挑战和机遇,以及从中试图找出通往市场的路径。

2012年10月,Beats揭幕宣布推出首两个他们自主研发的产品,名为“Beats Executive”的耳机及“Beats Pill”的无线扬声器,Iovine认为他们的公司需要“操控自己(公司)的命运”以继续增长。Iovine还对其他试图仿效他们"名人代言的商业模式",指他们的一些竞争对手都是差劲的工程师,那些人从来都没有去过录音室,你不能够把人家的名字贴在耳机上,而不知道什么是声音。继他们决定把Beats转变成实体之后,该公司的收入达到十亿美元大关。

Beats产品

耳罩式耳机

Studio

Pro

Beats Mixr

Beats Executive

贴耳式耳机

Solo 2

Beats Wireless

入耳式耳机

Tour

iBeats

urBeats

Justbeats iBeats by Justin Bieber

Heartbeats by Lady Gaga

DiddyBeats by Diddy

PowerBeats

Lady Gaga headphones

Beats By Dre

扬声器

Beatbox

Beatbox Portable

Beats

Beats pill

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