富安娜品牌介绍

富安娜家居用品股份有限公司创立于1994年8月,是一家集先进的研发设计中心、现代化的生产基地、健全的营销服务体系和高效的物流配送体系于一体的具有强大综合实力的知名家纺企业。富安娜公司以“创造美好睡眠生活,打造百年家居品牌”为经营理念,拥有高贵、典雅、浪漫的“富安娜”,精致、温馨、时尚的“馨而乐”及尊贵、奢华的顶级品牌“VERSAI”——“维莎”。近年来,富安娜一直处于高速成长中,年平均增长率超过30%。

发展

富安娜是业内最早导入特许经营模式的企业,在内地各大中城市及港澳地区和美国拥有专卖店(柜)900多家。公司在北京、上海、广州、深圳、武汉、长沙等大中城市建立了20多个分支机构对市场进行深耕细作。
15年前,富安娜以家饰有限公司的身份在深圳落户,现在富安娜家纺已成为家纺行业领袖型品牌。依托强大的品牌号召力,富安娜在全国建立了1200家销售网点,与国内十大商业系统成为战略合作伙伴。并先后获得中国名牌、中国品牌500强等一系列的荣誉称号。
富安娜拥有国内最强大的研发队伍,并得到国际顶级设计师的悉心指导,累计开发的花型已达数千种,每年终端推广的新款花型有100多种,拥有外观设计专利7项,版权登记217项,是国内同行业中拥有自主知识产权最多的企业。
2004年8月,富安娜隆重推出了代表着国内床品行业的最高水准的艺术平网系列产品。目前全球仅有富安娜和另外一家国外企业实现了平网产品的规模化生产。
近年来,富安娜捷报频传,先后获得了“中国名牌”、“国家免检产品”、“中国成长企业百强”,“深圳市五十强民营企业”、“最具影响力的深圳知名品牌”、“广东省著名商标”、“首届深圳最受尊敬企业”等荣誉称号。
2004年,富安娜全面启动了“长三角战略”,在江苏省常熟市兴建占地15万平方米的大型现代化生产物流中心。同年7月,一期工程——占地2万平方米的工厂建成并正式投入使用。目前,公司在深圳龙华筹建占地近10万平方米的花园式工业园,为企业的再次腾飞奠定坚实的基础。
富安娜将于近日在深圳证券交易所上市(股票代码:002327),走集团化发展道路。未来五年,公司销售规模将达到30多亿元,成长为世界级家纺企业。
产品定位

品牌定位:国内床品高档品牌,体现一种华贵、典雅的格调。
品牌诉求:享受健康,舒适的睡眠生活。
品牌目标:25-49岁,讲究生活品质的中高收入家庭主妇。
产品特征:工艺精湛,面料高档,款式独特,绣花精致且布副均是整幅面料,没有拼版布。
产品风格:华贵典雅并赋时尚、品味与艺术格调。
花型方面:美观且有艺术文化品味及内涵,布版图案大都是国外名师设计:如意大利法罗公司,法国所得门公司,*沙龙撒公司,德国BAR公司,以及美国里奥公司等。
面料方面:所有件套没有接版布,都是整幅面料,选用面料纯棉为主,高支高密,精梳工艺,质感柔软,吸水性好。
款式方面:以印花为主结合独一无二的行缝工艺及配套的饰品,形式完美的艺术效果。
产品结构:套件类:四件套、五件套、被芯类
枕芯类:家乐枕,舒适枕,七孔贵妇枕、贵妃枕、胶枕、羽绒枕
标志的含义

富安娜的标志由背景和前景两个部分组成。
前景上方为两道椭圆形的光环围绕着字母F的艺术变形,艺术变体柔美、极富动感和延展度,象征着富安娜有着永不熄灭的旺盛生命力,光环代表着团结的富安娜人,整个构图完整表达了富安娜团结向上、富有生命和进取心的特点;下方为“富安娜”英文、中文的艺术变体,充分展示了富安娜的艺术性和不拘一格的特别性。
富安娜标志的背景由红、蓝、白三种颜色组成,红色代表热情奔放,以温暖的色彩衬托富安娜具有十足的活力,蓝色代表质朴、深沉,象征富安娜具有大海般的柔情,白色代表纯洁无暇,象征着富安娜人用自己纯洁而真诚的心为大众创造美好的睡眠生活。
红色——企业的生命与活力
兰色——企业大海般的生存力量
白色——企业洁白无暇的生存本色
标识造型——极具艺术风格、富有生活品味
标识形状 椭圆形、F形 象征富安娜人脚踏实地、一步一个台阶,勇攀行业高锋,让富安娜品牌遍布全球。

2000年,富安娜公司推出简约、时尚、温馨的品牌——“馨而乐”,风格定位以花型为主,色彩丰富、色调清新,运用刺绣花边等装饰工艺,呈现出温馨浪漫的欧陆风情。
馨而乐的标志由图案和英文“BRO”组成。
馨而乐图案个性突出,新颖别致,仿佛一位充满灵气的画家一笔勾勒而成,很象动感十足、展翅欲飞、活灵活现的天鹅,活力四射,黑色的线条背景充分体现了简约明快、青春时尚的风格;又宛若温馨绽放的花瓣,朝气蓬勃,精妙绝伦,一气呵成。图案下方的英文“BRO”的中文含义是“喝彩”,“馨而乐”让个性张扬,为青春喝彩!


2003年,富安娜公司推出顶级品牌“VERSAI”——“维莎”,填补了国内床品行业高端市场的空白。
维莎,一个充满人类文明辉煌的床品品牌,凭借自已卓尔不凡的绰约风姿和文化内涵,成为了国际公认顶级品牌之一。
在世界的东方,在中国,作为国际顶级名牌和床品行业的皇冠,维莎的魅力同样让人无法抵挡。作为彰显尊荣的象征,维莎已经在国内掀起一场床品时尚的欧洲风潮,将为追求高品位生活的中国人开创尊贵奢华的极致人生。
维莎的标志由图形和英文艺术变体字两个部分组成。图形由字母V的艺术变形为主干,承托一顶皇冠,体现出维莎品牌“尊贵、奢华”的气质。标注有“VERSAI”英文字母的彩练左右对称环绕,代表着维莎精湛的工艺;两匹骏马左右承托着皇冠,透露着维莎高尚的贵族气息。整个构图完整表达了维莎尊贵、经典、充满皇室风格的特点;下方为“维莎”的英文的艺术变体,充分展示了维莎稳健的艺术特性和独特的艺术气息。
维莎标志由金黄的色彩衬托出产品十足的活力,黄金的颜色代表尊贵、精细,象征着维莎具有特别高雅的气质。
整个标识造型极具艺术风格,富有皇室贵族的生活品味,将维莎品牌“尊贵、奢华”的特性体现得淋漓尽致。


2004年富安娜公司设立了全资子公司,经营崇尚“随意、轻松、个性”的“圣之花”品牌,它定位于大众消费品牌,以超市为主要销售渠道,一经推出即受到顾客们的热情追捧。
圣之花的标志由图案和中英文组成,背景是大自然的翠绿色。
圣之花图案给人一种清新亲切、赏心悦目的感觉,在广袤的青青草地上,一朵七彩的太阳花尽情地绽放,尽情地挥洒生命的美丽!她正在冲你热情地招手、微笑!图案线条柔和舒展,色彩丰富、艳丽,巧妙运用了翠绿、粉红、嫩绿、钴蓝、中黄、紫罗兰、桔黄等颜色。
极富亲和力的“圣之花”显示了其大众化、平民化的特色,体现了“随意、轻松、个性”的风格;英文“SUN FLOWER”的含义是“太阳花”,自然界最圣洁的花儿,给人类撒下一路的光明和温暖的馨香。


发展历程

深圳市富安娜家饰用品有限公司是一家集先进的研发设计中心、现代化的生产基地、健全的营销服务体系和高效的物流配送体系于一体的具有强大综合实力的知名家纺企业。
1994年8月,林国芳先生创办深圳市富安娜家饰保健用品有限公司;
1995年8月,公司运用全新营销手段,在深圳开设国内第一家床上用品专卖店;
1996—1998年,公司开始发展直营与加盟连锁专卖店,积极调整产品线的结构,为公司高速发展打下了坚实的基础;
1998年,公司加大品牌推广力度,斥巨资进行品牌整合传播;
1999年7月,为适应公司进一步发展,在深圳市南山区买下占地1.4万平方米的土地,兴建了面积为2.5万平方米的办公楼和厂房;
2000年,公司在全国建立了100多家特许加盟连锁店,确立了在国内床上用品行业的领导性品牌地位;
2000年9月,公司根据自身发展及市场消费需求,推出了面向年轻消费群的第二品牌——“馨而乐”;
2002年5月,公司在深圳宝安龙华*了一块近十万平方米的建筑用地,将建设成为一个世界级花园式工业园;
2002年8月,富安娜公司顺利通过了国际最大的质量认证公司SGS组织实施的ISO9001:2000国际质量管理体系认证。
2002年9月1日,中国国家质检总局在人民大会堂授予富安娜“中国名牌产品”称号,产品质量三年免检。
2003年,富安娜推出顶级品牌“VERSAI”,将异域风情和高贵品质带到中国;
2003年,富安娜同国内ERP软件第一品牌——用友强强联手,顺利实现了销售网络终端的最佳优化,为企业高速运转注入了活力;
2003年1月,富安娜获得中国中轻产品质量保障中心颁发的“中国质量承诺诚信经营企业(品牌)”证书。
2003年3月26日,富安娜获得中国商业联合会和中华全国商业信息中心在人民大会堂颁发的“2002年度同类产品市场销售领先品牌”荣誉证书。
2003年,为了鼓励富安娜创立中国名牌,广东省和深圳市政府各奖励富安娜一百万元,南山区政府奖励富安娜二十万元。
2003年7月,富安娜被深圳市消费者委员会、深圳商报社、《消费》杂志社评为“百万市民心中的喜爱品牌”。
2004年2月,常熟富安娜公司项目隆重开工,富安娜全面启动“长三角战略”,将在常熟建立占地十五万平方米的大型现代化生产物流中心;
2004年3月15日,在深圳市工业经济联合会等举办的“最具影响力的深圳知名品牌”评选活动中,富安娜荣获“最具影响力的深圳知名品牌”。
2004年5月24日,在深圳市驰著名商标表彰会上,“富安娜”被认定为“广东省著名商标”。

2004年7月,常熟市富安娜公司一期工程——占地1.5万平方米的工厂建成并正式投入使用;
2004年8月,富安娜推出了平网系列产品,代表着国内和国际床品行业的最高水准和最新流行趋势。目前全球仅有富安娜和另外一家企业实现了平网产品的规模化生产。
2004年8月,在2004中国(广州)国际时尚周上,经广州各大媒体荐选,“富安娜”荣获广州最具时尚十大家居品牌”称号。
2004年9月,富安娜亮相“第十届中国国际家用纺织品及辅料博览会”,收获颇丰;圣之花品牌在常熟举行招商洽谈会,成效显著。
2004年10月10日,在国家质检总局召开的2004年“国家免检产品”表彰大会上,“富安娜”、“馨而乐”、“圣之花”三个品牌同时荣获“国家免检产品”称号,富安娜在本次会议上是惟一一次性同时获得三个品牌免检的公司。
2004年11月13日,在人民大会堂举行的颁奖典礼上,富安娜公司当选“中国成长企业百强”,排名第49位,并获得“最具投资价值奖”,在当选的床品企业中排名第一。
2004年11月30日,富安娜公司被授予“2003年度深圳市50强民营企业”称号。
2005年1月23日,在人民大会堂召开的“2004中国十大影响力品牌”新闻发布会上,富安娜荣膺“中国行业十大影响力品牌”,林国芳董事长获得“中国品牌建设十大杰出企业家”荣誉称号。
2005年3月30日,在宁波召开的“中国家用纺织品行业协会第四届会员代表大会”上,富安娜公司董事长林国芳当选为副会长。
2005年8月8日,富安娜高科技智能产品“零压力记忆智能枕”通过了“中华预防医学会”的严格科技认证,被列入中华预防医学会健康金桥重点工程。富安娜成为国内第一家通过该项认证的床上用品品牌。
2005年8月16日,由深圳市劳动和社会保障局、市行业协会服务署支持,市企业评价协会主办的首届“深圳最受尊敬(最具影响力)企业”推选结果揭晓,富安娜等50家企业当选。富安娜是床品行业唯一一家入选“深圳最受尊敬(最具影响力)企业”的公司。
2005年8月19日,“十大美院教授破解富安娜产品开发之谜研讨会”在深圳召开。这是国内十大美院首次就一家著名的家纺企业的研发课题召开研讨会。
2005年8月23―25日,在“第十一届中国国际家用纺织品及辅料博览会”上,富安娜高擎“大家居”的旗帜,将“大气、欧化”的风格演绎得淋漓尽致,取得了*成功。
2005年8月23日,在中国国际家用纺织品设计大赛颁奖典礼上,大赛结果新鲜出炉,富安娜公司参赛作品“都市绿洲”系列荣膺金榜奖。
2005年8月26日, 富安娜通过了世界最大的质量认证机构SGS公司的ISO9001:2000版换证审核。
2005年9月1日,在由国家质检总局主办的“2005年中国名牌产品暨中国世界名牌产品表彰大会”上,“富安娜”顺利通过复审,再次被授予“中国名牌”的荣誉称号。
2005年10月15日至20日,富安娜再次精彩亮相广州(秋季)中国出口商品交易会,成为与会各界人士关注的焦点,参观客商数千人,意向成交额达600万美金。
2005年10月8日,富安娜三喜临门,被授予“广东省名牌产品”、深圳市南山区“区长质量奖”两项殊荣,并获得南山区经济发展突出贡献企业“绿色通行证”。
2005年11月18日,在2005年度广东省家用纺织行业协会会员大会上,富安娜公司董事长林国芳被推选为名誉会长。
2005年12月8日,经过*评审组的严格评审,富安娜被授予“中华环境保护基金会绿色产品奖”称号。
2015年6月,富安娜公布入股出口电商企业浙江执御,正式涉足跨境电商行业。这次入股中,富安娜以自有资金*2250万元溢价认购浙江执御信息技术有限公司5%的股份


富安娜背后的利润

创立于1994年8月,是一家集先进的研发设计中心、现代化的生产基地、健全的营销服务体系和高效的物流配送体系于一体的具有强大综合实力的知名家纺企业。
富安娜公司以“创造美好睡眠生活,打造百年家居品牌”为经营理念,拥有高贵、典雅、浪漫的“富安娜”,精致、温馨、时尚的“馨而乐”及尊贵、奢华的顶级品牌“VERSAI”——“维莎”。近年来,富安娜一直处于高速成长中,年平均增长率超过30%。
富安娜是业内最早导入特许经营模式的企业,在内地各大中城市及港澳地区和美国拥有专卖店(柜)900多家。公司在北京、上海、广州、深圳、武汉、长沙等大中城市建立了20多个分支机构对市场进行深耕细作。
15年前,富安娜以家饰有限公司的身份在深圳落户,现在富安娜家纺已成为家纺行业领袖型品牌。依托强大的品牌号召力,富安娜在全国建立了1200家销售网点,与国内十大商业系统成为战略合作伙伴。并先后获得中国名牌、中国品牌500强等一系列的荣誉称号。

以下是2009年富安娜家纺主要招商城市及地区:
富安娜拥有国内最强大的研发队伍,并得到国际顶级设计师的悉心指导,累计开发的花型已达数千种,每年终端推广的新款花型有100多种,拥有外观设计专利7项,版权登记217项,是国内同行业中拥有自主知识产权最多的企业。
2004年8月,富安娜隆重推出了代表着国内床品行业的最高水准的艺术平网系列产品。目前全球仅有富安娜和另外一家国外企业实现了平网产品的规模化生产。
近年来,富安娜捷报频传,先后获得了“中国名牌”、“国家免检产品”、“中国成长企业百强”,“深圳市五十强民营企业”、“最具影响力的深圳知名品牌”、“广东省著名商标”、“首届深圳最受尊敬企业”等荣誉称号。
2004年,富安娜全面启动了“长三角战略”,在江苏省常熟市兴建占地15万平方米的大型现代化生产物流中心。同年7月,一期工程——占地2万平方米的工厂建成并正式投入使用。目前,公司在深圳龙华筹建占地近10万平方米的花园式工业园,为企业的再次腾飞奠定坚实的基础。
富安娜将尽快上市,走集团化发展道路。未来五年,公司销售规模将达到30多亿元,成长为世界级家纺企业。


企业文化

“学校、军队、家庭”   
学校:
在发展历程中,富安娜培养了大量的销售、管理、研发技术人才,被誉为中国家纺行业的“黄埔军校”。目前公司在全国拥有员工总数达3000余人,总部有500多名管理人员,在各岗位上担负着重要的职责,是富安娜成长、壮大的脊梁。
富安娜将人才视为企业最可宝贵的财富,公司建立了结构合理,能满足未来快速发展需要的人才梯队。构建了具有强烈特设的用人文化。包括“选择最优秀的人才”、“能者上、平者让、庸者下”等人事政策,为人才脱颖而出搭建了广阔的舞台。在全体员工中确立了“培训是最大的福利”的人才服务意识,通过请进来送出去等多种方式手段结合,每年投入巨额资金为员工*全方位的培训,先后聘请国内外营销及管理界数十位著名讲师为公司员工进行集中培训;并与研成等多家国内知名培训公司建立长期合作关系,输出员工进行外训。
军队:
公司定期对员工进行军事化训练,以锻炼团队合作精神、磨练意志和标准化作业,使富安娜这个年轻的团队更加富有创造力、战斗力和执行力,很好地体现了“富安娜是一支军队”的理念。
家庭:
依据“富安娜是一个家庭”的理念,公司尊重并肯定每一个员工的尊严、权益及贡献,竭力为员工塑造良好的工作学习生活环境以及温馨的生活氛围,使员工充分感受到家的关怀与温暖。在这样一个追求美的艺术、美的生活的舞台上,富安娜员工尽情施展自己的才华,在奉献美的产品的同时,为富安娜艺术文化内涵添枝加叶。

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