壳牌品牌介绍

一百多年来,"壳牌"一词、我们的贝壳标志以及与众不同的红黄双色,一直都使得壳牌品牌得以具象化,并在全球范围内推广我们的价值观以及我们产品和服务的质量。
"壳牌"一词出现于 1891 年,当时是 Marcus Samuel and Company 向远东地区运输的煤油的商标。这家伦敦小企业最初主要从事古玩、古董和东方贝壳业务。这些商品在当时是如此受欢迎(尤其是在维多利亚时代,被用于装饰首饰盒),以至于它们不久就成为了公司与远东地区开展盈利颇丰的进出口贸易的基础。

这一词语于 1897 年被提升至企业状态,当时 Samuel 成立了壳牌运输和贸易公司。1901 年出现的第一个标志是河蚌壳,到了 1904 年,为了从视觉上呈现公司和品牌名称,推出了扇贝或称贝壳标志。

荷兰皇家石油公司和壳牌运输和贸易公司于 1907 年合并时,后者的品牌名称和标志(壳牌和贝壳)成为新成立的荷兰皇家壳牌集团 (Royal Dutch Shell Group) 的简明名称和标志。此后一直保持至今。

为顺应平面设计的趋势,近年来壳牌标志的形式在逐步发生变化。目前的标志是 1971 年推出的。30 年过去了,它经受了时间的考验,无愧于世界上认可度最高的标志之一。

知名商标,吉祥色彩:

壳牌商标以及产品的包装色彩随着历史的变迁不断变化,为达到更好的宣传和视觉效果不懈努力。

以贝壳为原型的壳牌标志,是世界上最有名的商标之一。但历史上,它的外观却并不是一成不变的:随着设计标准的改变,壳牌标志的形状随之变化。这些改变使商标的特色更为突出,让壳牌标志在世界任何地方,都十分醒目且易于辨认。壳牌商标中的红黄两色众人皆知,但起源却难以证实。选用这两种颜色,极有可能是因为红色在中国象征着吉祥和幸福,而黄色象征着财富和荣耀。

有一件事可以肯定,那就是在1892年当塞缪尔兄弟用“骨螺”号油轮运来散装煤油时,销售比预期差很多。这是因为消费者在购买煤油之外,也很喜欢装煤油的铁罐。

了解到这一情况以后,马克∙亚伯拉罕迅速在当地建起了铁罐制造厂,并决定把铁罐漆成红色,这可能征询过用户的意见。这些在当地生产的铁罐崭新明亮,而竞争者的进口铁罐却常常是锈蚀斑斑、坑坑洼洼的。

客户因而很快便投向壳牌的煤油,不单为了煤油,也因为看中了那铁罐。“大约一年之内,东方不少家庭的盛水器皿、玩具,甚至一些摆设的颜色,都从美国标准公司的蓝色,变成了壳牌的红色。”

壳牌之声
从二十世纪初至今,壳牌在视听传播中使用了音乐元素,包括与歌手平•克劳斯贝 (Bing Crosby) 和小萨米•戴维斯 (Sammy Davis Jr.) 开展的协作。我们与英国影视配乐作曲家汤姆•豪 (Tom Howe) 合作,在 2015 年推出了"壳牌之声",一个能够捕捉壳牌品牌的价值观和能量的声音标志,作为一家现代化企业,我们必须不断创新,致力于打造可持续的能源未来。

其结果,就是诞生了一段时长 3 分钟的管弦乐作品,以及一组包括超过50种不同音乐体裁和风格变化的组曲。每种变化均以能用许多风格表现的主旋律为基础,从铿锵有力的电吉他到泰式和土耳其式改编,极为多样。最短的声调是两秒钟的 助记声调 ——或称关键曲调——例如,其往往与壳牌短片结尾处的贝壳标志一同出现。从最终目的而言,我们希望它能像贝壳标志本身而言,立刻可以被辨识出来。 


壳牌中国的历史:
壳牌和中国的结缘已经超过一个世纪,成为在中国投资最多的国际能源公司之一,对于中国的长远承诺从未更改。
放眼长远 - 我们在中国的愿景及战略


壳牌想要成为中国领先的国际能源公司,以可持续的方式为中国经济繁荣和客户的利益做贡献,为此我们在中国不断推进“创业、树人”的战略。

壳牌希望提供能源解决方案,帮助中国解决能源领域里的三大优先问题,包括能源供应安全、环境保护和能源效率,并在国内外与中国企业和客户建立互惠互利的合作伙伴关系。

壳牌所有的核心业务都已进入了中国,并得到长足发展。请访问“我们的业务”,了解有关壳牌在中国业务进展的更多信息。


壳牌在中国的发展轨迹,已经超过一个世纪。历经超过百年的风风雨雨,壳牌对于中国市场的长久承诺始终不变。

早在十九世纪90年代初,壳牌运输贸易有限公司的始创人马科•森默和森姆•森默兄弟,便已开始把煤油输入中国,并在香港、上海、广州和厦门建立油库,后来与荷兰皇家石油公司合作经营远东的业务。

到二战前,壳牌在中国设立了超过50家附属公司,在约20个省份经营1000个经销处。大战期间,所有设备给日军占据,并严重破坏,一切经营活动停顿。

战后,壳牌的重建工作迅速进行。当中华人民共和国于1949年成立时,壳牌已雇用员工超过1000人,其中包括35名外籍员工和4名华籍经理。

1950年后,壳牌继续在中国发展,并成为当时唯一一间留在中国经营的西方油公司。壳牌在上海的总办事处获准保留,直至1966年,该办事处才结束。与此同时,壳牌在香港的石油和化工产品的业务一直保持领先地位。

1970、71年,壳牌获邀参加广州交易会。1980年,壳牌在北京建立办事处,并伴随中国对外开放政策的深入而不断拓展业务,成为在中国投资最多的国际能源公司之一。

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