你知道“宜家家居”为什么叫“IKEA”吗?

相信你和我一样,有事没事就想去逛逛的IKEA宜家家居,到底IKEA是个什么意思?一直都还不太明白,可能大概是瑞典话的某种含义吧!


直到今天才知道,IKEA原来是由一个人名和两个地名缩写组成的。人名是宜家创始人Ingvar Kamprad(英格瓦·坎普拉德)的名字首字母缩写,另外两个字母则分别是他小时候生活的农庄名字“Elmtaryd”和所在村庄名字“Agunnaryd”的首字母,最终这一生造出来的IKEA也成为改变了全世界无数人生活的词组。

Ingvar Kamprad


令人遗憾的是,2018年1月27日,宜家创始人,也是20世纪最伟大的企业家之一,Ingvar Kamprad(英格瓦·坎普拉德)在家人的陪伴中于瑞典斯马兰的家中安详离世,享年91岁。


回顾Ingvar Kamprad的一生经历,可以了解他的生意头脑似乎是与生俱来的,5岁通过向邻居兜售火柴赚取了人生的第一桶金,100欧。17岁中学还没毕业就在长辈的帮助下创立了IKEA,通过邮寄的方式销售生活杂货。

因此,很多人在谈到Ingvar Kamprad的时候,会强调卖火柴的小男孩变成了隐形世界首富,开杂货铺的小伙子变成了家居零售巨头,诸如此类的标签,硬是要带上逆袭的噱头,似乎这样才能换来人们的惊叹。


然而,Ingvar Kamprad的一生都致力于让设计改变生活,仅此一点就足够掷地有声换来世人的尊敬,也足以成为缅怀的理由。

Ingvar Kamprad在斯德哥尔摩第一家IKEA前

现在IKEA黄色和蓝色“集装箱卖场”已经成为最有辨识度的设计符号之一。

IKEA第一本《家居指南》


现在IKEA在全球有近360多家门店,其中中国大陆有25家,它是地球上最大的家具零售商,当然也是世界上最受欢迎的品牌之一,甚至连IKEA原本只是提供给会员方便购物的《家居指南》,从1951年IKEA发出第一期开始,66年发行量总计达到28.5 亿,这个规模在全球的印刷品当中仅次于《圣经》。

1956年,一个名为 LÖVBACKEN 的小树叶外形的咖啡桌拉开了IKEA包装革命的序幕。扁平化的包装设计,意味着更低的产品价格和更方便的运输,至今仍被大众称道。

IKEA改变世界的东西太多,其中最著名的当然是可组装家具和平板包装——这是Kamprad分别在1950年和1956年开创出的概念,IKEA改变了传统家具厂商提供一个完整家具使得购买者非常难以搬运回家的情况,通过把家具分解成各种模块,提供非常易于购买者运送和搬运的扁平包装,并让购买者可以在家自己完成组装的全过程。

这带来的不只是商业模式的变革,对于普通人来说,这更是整个生活方式的变革,IKEA让逛家居店这件事成为了一个日常的生活选项,也让购买和组装家具的过程更加平常和更有乐趣。

提到IKEA,还不得不说其规模经济策略。经典产品Poäng扶手椅已面世40余年之久,它的原型是北欧家具大师Alvar Aalto设计的Armchair 406扶手椅,原价超过4000美金。


九十年代初,Poäng扶手椅定价约为300美金,如今,它在武汉宜家家居的售价是399元人民币。除了价格降低,Poäng扶手椅的设计构成也发生了变化,原本是钢铁的部分由木材替代,进一步降低成本。

压价之余,宜家也在提高产品属性,时常会与知名设计师及艺术家的合作设计。2017年三月,英国著名设计师Tom Dixon就推出了自己为Ikea设计的沙发及床具,在纽约帕森斯设计学院展出产品时,Dixon 甚至邀请学生上台砸床,切身体会材质结构的坚固程度。

有人说,我们终将从宜家毕业,进入真正的家具世界,这好比一个人长大后就不再喝果冻酒,也不会把海报当成艺术品挂在墙上。然而,很多人并不完全同意这种观点,在古董和定制家具狂轰滥炸的当下,人们反而会在批量生产的产品中遇到最爱。

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